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創(chuàng)始人：雷恩·拉科斯特（Rene Lacoste） 品牌線：鱷魚(Lacoste) 伊索拉科斯特(Iaod Lacoste) 　 目標消費者：中產(chǎn)階級家庭 　　 注冊地：法國巴黎（1933年）　　　 生產(chǎn)類型：成衣　 地　址：法國巴黎755001，卡斯堤拉恩街8號（8 rue de castiglione, 75001 Paris, France） 　　“鱷魚”得名于法國著名網(wǎng)球選手拉科斯特，因他的長鼻子和富有進攻性，人們給他以鱷魚的綽號。在三十年代，網(wǎng)球場上的標準穿著是白色法蘭絨褲子，機織布鈕扣襯衫，袖子卷起。 “鱷魚”拉科斯特對這個傳統(tǒng)提出了挑戰(zhàn)，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鱷魚標記。這種衣著在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖卷挽經(jīng)常掉下來的問題，領(lǐng)子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲里可以防止襯衫滑脫出來。 　　拉科斯特從網(wǎng)壇退役后，“鱷魚”運動衫開始進入批量生產(chǎn)和銷售委托朋友縫紉加 工，包括在左胸上繡鱷魚標記，在當時還很少有衣服上繡標記。拉科斯特的名望使鱷魚襯衫迅速推廣，尤其是在美國。 　　五十年代，“鱷魚”把美國高爾夫衫上的色彩運用到自己的襯衫上，這些襯衫，尤其是下擺較長的襯衫，使網(wǎng)球運動員感到更舒適廣受歡迎。特許授權(quán)美國制造商大衛(wèi)·里斯托還生產(chǎn)彩色網(wǎng)眼針織衫�！镑{魚”暢游在原始而有創(chuàng)意的色彩中。 　　六十年代后期，為了現(xiàn)代化生產(chǎn)提高產(chǎn)量，克里斯托爾公司用易照料的，“大可綸”牌聚酯雙紗織造，色彩緊跟時尚，有時甚至有點異想天開，就像一種穿舊的掉色的效果�！镑{魚”襯衫似已成了體育和休閑穿著的固定款式。 　　在其他服裝系列上，以“伊索·拉科斯特”（（IZOD LACOSTE）為標記，原先的鱷魚標志已經(jīng)修改或者被移去。 　　鱷魚”襯衫良好的市場銷售使越來越多的仿制品產(chǎn)生并最終損害了“鱷魚”品牌。更具諷刺意義的是，一些仿制品把鱷魚標記倒置變成了死鱷魚。最近幾年，“鱷魚”牌經(jīng)營權(quán)在各個公司間轉(zhuǎn)移，特許證持有者正努力把它恢復(fù)到原有的地位�，F(xiàn)在制作精良的全棉網(wǎng)眼襯衫，市場銷售良好。經(jīng)過六十年并幾乎毀于一旦的“鱷魚”，又重新回到了水中邀游。

如果生命是乏味的，我怕有來生。
如果生命是有趣的，那么今生我是足夠的了。