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　　只要網(wǎng)站的主要收入來源是廣告，Alexa就是值得關(guān)心的重要指標(biāo)之一。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)赟EO排名時(shí)，又有多少CEO能安靜地坐在那里，聽任自己的排名“相對(duì)”地不斷下跌？ 　　　　 　　著名博客洪波這樣說：“放下Alexa，做你自己的事吧�！� 　　起因很簡(jiǎn)單，全球知名的網(wǎng)站排行網(wǎng)站Alexa最近進(jìn)行了它所謂的算法調(diào)整，一大票中國網(wǎng)站的排名被清空(也就是跌到零)，更讓人哭笑不得的事情是，搜狐剛剛高調(diào)宣布它的排名超過新浪，轉(zhuǎn)眼之間，就被重挫幾十位。 　　人們向來喜歡就一件事從符合自己利益的角度去詮釋。當(dāng)自己的網(wǎng)站排名高高在上時(shí)，會(huì)用這個(gè)排名來證明自己的江湖地位。當(dāng)自己的網(wǎng)站排名被清空時(shí)，則會(huì)說 “Alexa排名不是最重要的，重要的是我們踏踏實(shí)實(shí)做自己的事情”。這兩種說法隨著Alexa排名的上下起伏而不斷切換著。然而，真的能放下Alexa 嗎？ 　　很多人把網(wǎng)站對(duì)于Alexa排名的依賴看成是它們對(duì)VC的饑渴。由于需要獲得投資，Alexa是一個(gè)很好證明自己值得被投資的指標(biāo)。這一點(diǎn)倒不假。但投資商通常并不會(huì)因?yàn)槟愕呐琶�是“全球�?27名”而給你錢，更多的時(shí)候，它是在乎那條曲線，而非單個(gè)值。那條曲線證明了一個(gè)很重要的事情：你在上升。就像買股票一樣，你不會(huì)因?yàn)閱蝹�(gè)股價(jià)而買入，但你會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)平均線的黃金交叉而買入，而移動(dòng)平均線，就是一種“趨勢(shì)價(jià)格”。 　　但我從來不以為，Alexa是投資的充要條件。是的，很必要，但一點(diǎn)都不充分。因?yàn)橥顿Y者永遠(yuǎn)不會(huì)只因?yàn)槟愕呐琶�高高在上而給予投資。Alexa對(duì)于中國網(wǎng)站們來說，遠(yuǎn)沒有外界所想像的，在獲得投資這個(gè)角度而言，那么至關(guān)重要。更多的，它不過是在一份PPT里占據(jù)某一頁的某一行而已，通常，還是最末一行。 　　還有一個(gè)重要原因是，中國網(wǎng)站們大多數(shù)是一個(gè)媒體。換句話說，只要你這個(gè)網(wǎng)站是依靠廣告(直接的或間接的)賺取現(xiàn)金流的，Alexa將永遠(yuǎn)是你放不下的東西。 　　太多的人都知道，今天報(bào)紙發(fā)行量是一個(gè)注水的數(shù)字，而且注的水還不少。但沒有一個(gè)報(bào)社的老總敢輕視這個(gè)數(shù)字。也有太多的人知道，所謂公示的收視率是一個(gè)多不科學(xué)的調(diào)研數(shù)字結(jié)果，但沒有一個(gè)節(jié)目制片人敢承認(rèn)我從來不考慮收視率。發(fā)行量、收視率，統(tǒng)統(tǒng)是將媒介產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給廣告商的重要籌碼。站在廣告商的角度，審視、比較媒體的影響力，是理所當(dāng)然的事情。 　　不過，廣告商也不是笨蛋，他們都知道發(fā)行量和收視率的詭異之處。但是，錯(cuò)誤的方法不需要太在乎，因?yàn)槿绻�通過同一個(gè)錯(cuò)誤的方法得出的兩個(gè)數(shù)字，它們之間還是有可比性的。我從來沒有聽說過哪個(gè)廣告商在投傳統(tǒng)媒體時(shí)，不詢問一下發(fā)行量或者收視率的。確切地說，廣告商不會(huì)太關(guān)心你的具體數(shù)字，它更關(guān)心的是，比起你對(duì)門那個(gè)讓你咬牙切齒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你們之間的排名關(guān)系如何？ 　　于是，事情變得極簡(jiǎn)單。Alexa排名對(duì)于投資商是一種趨勢(shì)判斷，對(duì)于廣告商而言則是一種比較判斷。投資商和廣告商統(tǒng)統(tǒng)是一個(gè)網(wǎng)站的金主，怎么可能輕輕松松一句話：“放下Alexa，做你自己的事吧。”就打發(fā)了呢？ 　　其實(shí)，有更好的辦法來證明自己的江湖地位，比如說，通過專業(yè)的獨(dú)立的而且知名的(某種程度是一種第三方權(quán)威)數(shù)據(jù)調(diào)查公司。不過，在中國，這種公司至今還不存在。倒是有一家公司做這個(gè)曾經(jīng)做得不錯(cuò)，但可惜的是，當(dāng)它被納入某個(gè)玩液晶屏玩到NASDAQ去的媒體懷中之時(shí)，它的“第三方地位”便不成立了。一大堆的PDF格式的報(bào)告文件，敵不過Alexa那寥寥幾個(gè)數(shù)字。 　　可以這么說，只要這個(gè)網(wǎng)站的主要收入來源是廣告，那么，Alexa對(duì)于它而言，就是非常值得關(guān)心的重要指標(biāo)之一。這種關(guān)心，有時(shí)候會(huì)付諸行動(dòng)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)赟EO(通過搜索引擎優(yōu)化)它們的排名時(shí)，又有多少CEO們能夠安靜地坐在那里，聽任自己的排名“相對(duì)”地不斷下跌？ 　　這就是中國網(wǎng)站們的Alexa囚徒困境。永遠(yuǎn)不可能有一天，大家輕輕松松而且毫無道德負(fù)擔(dān)地看著那幾個(gè)數(shù)字，我們只能去謀求這樣一個(gè)“道高一尺魔高一丈”式的動(dòng)態(tài)平衡。